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Agosto 2010

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Lanzamiento de epika, lo nuevo de Coca Cola

Bebida interior.

MIE 11 NOV 2009 | 12:25

En los últimos 6 años Coca Cola intentó colocar en el mercado argentino diferentes bebidas alternativas a las carbonatadas. En su momento fue Nativa, luego Dasani (para competir en el mercado de las aguas saborizadas) y finalmente Aquarius de Cepita, compañía que adquirí en el mismo lapso de tiempo. Con mayor o menor suerte y con más o menos disgustos, ninguna de estas marcas obtuvo el reinado de su mamá, la Coca Cola.

En esos casos lo que logró fue introducir un producto novedoso en una categoría pre existente. Ahora decidió, tal como lo sugieren muchos especialistas en marketing como por ejemplo Al Ries, que lo mejor es crear una categoría nueva y liderar el mercado desde allí.

La marca que presentó Coca Cola es epika, un desarrollo totalmente argentino y el objetivo es introducirlo en todo el país. Según la definición de la marca “pasado y presente se unen en epika, una rica combinación de sabores de frutas y extractos de hierbas naturales, inspirada en filosofías milenarias como la griega, india y oriental. La bebida, con el endulzante natural Stevia, plantea desde el símbolo que la caracteriza - el mandala -, que frente a lo vertiginoso del mundo actual, la conexión con uno mismo es posible”.

“Esta bebida propone una armoniosa combinación de sabores frutales, hierbas y sabiduría ancestral para acompañar los diferentes momentos del día, inspirando a las personas a buscar el equilibro, conectándose con uno mismo”, comentó María Laura Moreno, Senior Brand Manager de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de Argentina.

epika busca sorprender a los consumidores con tres variedades vinculadas a diferentes culturas milenarias: “Relax griego”, Pureza india” y “Vitalidad oriental”:

Pueden encontrarse ya en Capital Federal y Gran Buenos Aires, en modernos envases de vidrio de 350 cm3 a un precio de 5 pesos

La campaña de lanzamiento de epika está compuesta por un comercial creado por la agencia de publicidad, La Comunidad, e incluye también vía pública, gráfica, online media y degustaciones especiales. La campaña realizada por La Comunidad captó la esencia del producto y la filosofía que epika quiere transmitir, desde una mirada totalmente diferente e innovadora.

epika se posiciona en el mercado como la bebida para una era más espiritual, invitando a conectarse con la esencia de cada uno.

Comentarios de lectores (14)

17:01 | MIE 28 JUL 2010 | Por: silvia andrea jara

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sabes que las tome ya varias veces y me parecen fantasticas, muy ricas , suaves y no le siento ese sabor a edulcorante que despues te queda en la boca , me encantaron los tres sabores. el problema es que no las consigo en el lugar donde yo vivo que es en Cutral co Provincia de neuquen .en la distribuidora que hay en esta zona dice que no estan autorizados para traerlas es una pena . gracias silvia

17:46 | MAR 04 MAY 2010 | Por: adrian

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cierren el culo y tomate una trompis!!!!ya el envase de 2 litros de esa belleza....

10:25 | MAR 04 MAY 2010 | Por: Pedro

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Yo ayer me comprÃ© una (la de color amarillo) por que queria saber que sabor tenia y la verdad que fue terrible!, siento que gastÃ© $5 de gusto. Solo pude soportar tomar hasta media botella, lo restante lo tuve que tirar.Esta bebida es un punto en contra para Coca Cola

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