Cómo se reconstruye el nido
La compañía suiza Nestlé fue una de las primeras multinacionales en desembarcar en el país, hace casi siete décadas. Sin embargo, pese a la fuerte tradición local de sus productos y a su liderazgo mundial en el negocio de la alimentación, su performance en la Argentina es despareja. En el `97 sumó ventas por US$ 453 millones, pero su balance cerró con pérdidas por US$ 35,3 millones. La necesidad de seguir siendo competitiva en los mercados de productos lácteos frescos, chocolates y helados la obliga a realizar fuertes inversiones en tecnología y marketing. En lo inmediato, su principal desafío es volver a ser rentable.
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