Lo que viene es el multimarketing multinacional
Stan Rapp, figura líder en el marketing directo, co-fundador de Rapp & Collins, la más grande agencia del sector, y crítico infatigable del rol tradicional de las agencias de publicidad, ha sorprendido a todo el mundo al aceptar un alto cargo en McCann Erickson, una de las más importantes agencias publicitarias internacionales. Rapp explica su decisión sin falsa modestia. Así como a fines del siglo XIX el camino del éxito era la ‘industrialización’, a fines de este siglo XX el éxito tiene dos vías: la ‘globalización’ y la ‘informacionalización’. McCann Erickson es número uno en la primera, Stan Rapp es número uno en la segunda. Eso es lo que nos une.
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