Pasión de multitudes
En un mercado estable, poco elástico al crecimiento pero muy sensible a las crisis económicas, la estrella indiscutida es el calzado, que concentra 75% de los US$ 1.000 millones anuales que totaliza un negocio pleno de singularidades. Las zapatillas que más se venden son las de running y tenis, no porque la mayoría de los consumidores practique esas disciplinas, sino porque las utiliza para el tiempo libre. Al contrario, en un país en el que el fútbol es casi omnipresente, se venden pocos botines pero mucha gente lo juega con calzado diseñado para otras actividades. Las marcas compiten en casi todo, pero prefieren no hacerlo en precios.
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