Las lecciones del caso repsol
El nombre de Jack Trout no necesita ser presentado al millón de lectores que devoraron, en 15 idiomas, algunos de sus best sellers (como Marketing de guerra, Posicionamiento, y Las 22 leyes inmutables del marketing). Presidente, además, de su célebre consultora, en la que la lista de clientes abunda en nombres estelares, Trout ataca de nuevo, esta vez desde un texto de inminente aparición en la Argentina, donde el leit motiv es el posicionamiento, un concepto abordado por el propio Trout por primera vez hace 25 años e inexplicablemente relegado o mal comprendido
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