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Marketing

Kimberly-Clark enarbola la bandera verde

K-C, una de las más grandes compañías en productos personales de papel acaba de sacar un producto que hará más eficiente el uso de papel en los baños.

jue 9 de septiembre de 2010
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La campaña re la compañía regala 750,000 bolsas “Scott Naturals Smart Flush”, que se insertan en la cavidad de los inodoros para ahorrar en promedio por familia de cuatro personas — unos 2.000 galones (6.960 libros) de agua por año. Las inserciones estarán adosadas a paquetes especiales de papel higiénico Scott Naturals que ya en octubre estarán a la venta en Walmart, Estados Unidos.

Doug Daniels, gerente de innovación y estrategia de marca, anunció que considera la innovación como primera en su categoría y en línea con la política ecológica de la compañía.

Según el comunicado a la prensa de K-C, “la bolsa Scott Naturals Smart Flush … al ser colocada en la taza del inodoro, el material en su interior absorbe agua y se expande, reduciendo hasta un litro la cantidad de agua consumida en cada accionar del botón.

La cuarta parte de toda el agua que se consume en una casa corresponde a la que se usa en los inodoros. SmartFlush “ayuda a crear conciencia de la marca Scott, pero lo más importante, es la inminente amenaza de la escasez del recurso”, dijo Daniels en la presentación del producto.

"El baño es el área de la casa donde más agua se usa," agregó. "Es una oportunidad para salvar el agua de nuestro planeta y nuestro dinero con cada vez que dejamos correr el agua."

La campaña fue desarrollada por Tris3ct, Chicago, y WPP Shopper Marketing, e incluye videos para mostrar en las góndolas, de News Corp.'s SmartSource, más TV, gráfica, cupones en diarios y avisos en supermercados.

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