¿Filantropía o marketing social?
Son cerca de medio centenar y manejan fondos -destinados al subsidio de programas de promoción social o a donaciones- por US$ 80 millones anuales. Las fundaciones de empresas se enfrentan al dilema de marcar diferencias entre su función filantrópica y las actividades de negocios que financian su funcionamiento. Aunque, en la mayoría de los casos, ambos objetivos parecen confluir en uno solo: mejorar la imagen frente a consumidores, usuarios y clientes.
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