Nuevos mecanismos de evaluación publicitaria
La necesidad de medir la eficacia de la inversión publicitaria, especialmente en el medio televisivo, empieza a desarrollar respuestas específicas. En muchos casos, la aplicación de sistemas probados a nivel internacional genera metodologías que se abren paso en el hasta ahora enigmático mundo de las respuestas de un público aparentemente proclive al zapping, el fantasma más temido
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