El verdadero valor de las marcas

En una nota de Bill Burnham publicada meses atrás en la revista Banking Strategies se analiza la forma en que la comercialización de servicios financieros por Internet altera el posicionamiento y el valor de las marcas de las empresas presentes en dicho canal. Conceptualmente, lo que se estudia es el impacto que provoca la inmensa capacidad de Internet para presentar un abanico de opciones tremendamente amplio en forma clara y transparente.

17 noviembre, 2012

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