La pelea por los honorarios
Antes era más simple. Estaba claro que la retribución de las agencias de publicidad se calculaba en base a 17,65% de la inversión del anunciante en medios. Luego llegaron los fees y, más recientemente, el intento de ligar los honorarios a los resultados comerciales del anunciante. Pero ahora el panorama se complica: se aplican no menos de cinco maneras distintas de fijar la retribución, y en la misma base de esta dispersión aparece en discusión la rentabilidad que deben tener las agencias.
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