¿Fin de fiesta?
Con matices, abierta o implícitamente, los protagonistas del marketing parecen intuir que este fin de siglo tiene un aroma a fin de época. Los responsables del área en empresas líderes delinean un paisaje de recesión e incertidumbre, con actitudes conservadoras y monitoreo constante de los mercados. Los consultores, por su parte, reconocen la exacerbación de la competencia que sobrevendrá como fruto del estancamiento y la agresividad de los nuevos players internacionales, pero se muestran bastante más optimistas.
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