Cómo traducir imágenes en precios
Nadie duda de la gravitación de los intangibles en los activos de las empresas, pero pocos han logrado construir fórmulas precisas para determinar su precio en moneda contante y sonante. Interbrand, una consultora internacional de matriz inglesa, viene haciéndolo desde hace dos décadas. Raymond Perrier, director de la división Valuación de Marcas de la firma, expone aquí algunos de los elementos de esa alquimia.
17 noviembre, 2012
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