Cómo vender una ciudad
En el ámbito internacional hay una vasta experiencia acerca de la necesidad de desarrollar planes de marketing estratégico para valorizar ciudades, movilizar el turismo interno y atraer viajeros del exterior. Además, la importancia de la actividad como generadora de divisas y puestos de trabajo reclama la atención de los responsables locales. El flamante secretario de Turismo de la Ciudad de Buenos Aires, Hernán Lombardi, ha recogido el guante y se lanza con objetivos y proyectos ambiciosos. Por su parte, el especialista internacional Josep Chías describe el trabajo de reposicionamiento de Río de Janeiro puesto en marcha en 1997.
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