Una revisión de 25 años de marketing en la Argentina
Cuando la tendencia a la concentración explotó en el decenio pasado, los canales sumaron mucho poder y comenzaron a formar parte vital de las decisiones. Las empresas actuaron en forma reactiva, los que marcaron el rumbo fueron los canales. El gran cambio que sigue expresándose hoy en día es que se pasó del manejo empresarial a la respuesta empresarial. Por Javier Silva
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