Ganar con ideas valiosas
La inversión publicitaria entre 1999 y 2000 se redujo 12%; entre 2000 y 2001, 25%; y entre 2001 y 2002, 40%. Sin tener en cuenta el efecto devaluación. Si se toma el acumulado de los últimos tres años, el número es impresionante. Las agencias tuvieron que reencauzar sus modelos de negocios: las que estaban sobredimensionadas tuvieron que hacer ajustes, el volumen de trabajo se redujo violentamente.
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