POP para los ojos de los boomers
Original iniciativa de Kimberly Clark .
<p>A partir de 2011 los baby boomers comenzarán a cumplir 65 años y en Estados Unidos estiman que van a gastar 50 mil millones de dólares adicionales solamente en productos de consumo masivo.. Pero este incremento viene acompañado de las limitaciones físicas que car5acterizan a los adultos mayores, lo que implica cambios radicales en lo que compran y las tiendas que eligen. Para atender a ese target, y su màs que interesante nivel de consumo, Kimberly Clarka desarrolló un programa que les permite a sus ejecutivos vivir en carne propia lo complicado que puede ser una góndola para el segmento.</p>
<p>Los mayores de 65 años serán 71,5 millones en todo el mundo en 2030, el doble de los que eran en 2000. de acuerdo con estimaciones de Federal Interagency Foru7m en Agin-Related Statistics, en poco tiempo más los adultos mayores representarán el 20% de la poblacion total de Estados Unidos. <br />
En un artículo publicado por the Wall Street Journal (y reproducido en Mch shopper Marketing, Sean Seitzinger, vicepresidente senior dekimberly Clark, explica que debido a las limitaciones físicas crecientes y el foco que este segmento pone en los productos relacionados con la salud habrá cambios en lo que compran y en las tiendas que eligen..<br />
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Las marcas deberán estudiar esas dificultades que plantean los puntos de venta para las personas de cierta edad, con algunos problemas leves de visión o de movilidad. <br />
La compañía emplea kits desarrollados por el Lee Memorial Health System que incluyen ítems que pueden simular el mundo tal como lo perciben los más grandes: anteojos que permiten ver como los adultos mayores con problemas visuales frecuientes o unos guantes de goma para simular la destrega manual limitada que provoca la artritis. <br />
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A los ejecutivos que usaron los anteojos para simular la visiòn con glaucoma, cataratas o maculopatìas les resultò virtualmente imposible leer los folletos promocionales: las letras eran demasiado pequeñas. otros anteojos, con vidrios amarillos, simularon un efecto que avanza con la edad: en este caso, las etiquetas de frascos de vitaminas se esfumaron tras el fondo amarillo brillante. De esemodo, En K-C se dieron cuenta de que los compradores de mayor edad tienen dificultades para distinguir entre el azul y el verde que usaban en el packaging de Kleenex y decidieron usar imágenes y texto además de colores para distinguir entre sus distintos tipos de pañuelos de papel. <br />
Extractado de <em>Shopper marketing</em></p>
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