Los disturbios de Londres alteran la campaña global de Levi´s

La violencia en las calles londinenses obliga a la marca a posponer y revisar su plan de demostraciones callejeras.

10 agosto, 2011

<p>La primera publicidad global de Levi&rsquo;s, que acaba de arrancar, ya comprendi&oacute; la importancia de reaccionar con rapidez ante acontecimientos locales, como ha debido hacer ante los disturbios en la capital brit&aacute;nica. <br />
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El corto &quot;<em>Levi's Legacy</em>,&quot; que apareci&oacute; esta ma&ntilde;ana en Facebook y pronto llegar&aacute; a los cines y a la televisi&oacute;n, muestra una variedad de escenas, entre las cuales y manifestaciones callejeras bastante parecidas a las que est&aacute; viviendo Londres esta semana. Por esa raz&oacute;n, Levi&rsquo;s tom&oacute; la decisi&oacute;n de posponer provisoriamente sus cortos por TV, cine y Facebook en Gran Breta&ntilde;a. Ya la versi&oacute;n brit&aacute;nica del aviso hab&iacute;a sido editada para omitir esas escenas. <br />
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El equipo de Levi&rsquo;s viaj&oacute; a 13 pa&iacute;ses durante el proceso de desarrollo de la campa&ntilde;a para poder reflejar aspectos de sus respectivas realidades y analiz&oacute; un estudio global de la generaci&oacute;n del milenio. Algunos de los pa&iacute;ses donde se ver&aacute;n los cortos incluyen Australia, India, Sud&aacute;frica, Espa&ntilde;a, Taiwan y Turqu&iacute;a. &ldquo;El concepto que transmite la campa&ntilde;a es que los j&oacute;venes quieren generar un cambio positivo en el mundo&rdquo;, dice Rebecca Van Dyck, directora global de la marca. <br />
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Levi's se prepara ahora a lanzar su primera l&iacute;nea global de productos, que incluir&aacute; chalecos de denim y de otras telas y pantalones para el oto&ntilde;o de 2012. &quot;Parte del cambio global est&aacute; en proceso todav&iacute;a. Es la primera vez en la historia de la compa&ntilde;&iacute;a que habr&aacute; una l&iacute;nea global, por eso haremos bastante ruido en el lanzamiento&rdquo;, dice Van Dyck.</p>
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