¿Qué compran online los argentinos?
830 mil hogares -- o sea 7% de los argentinos -- compraron en el canal online productos de consumo masivo durante el último semestre del año pasado, según Kantar Worldpanel.
Al evaluar Kantar Worldpanel la performance de las diferentes cadenas y realizar un análisis sistemático que realizó unas siete de cada 10 compras online se realiza a través de Coto Digital, seguido por Walmart, Disco y Jumbo.
Además, el gasto medio más alto se realiza en Coto Digital seguido por Jumbo.
La cima de la pirámide concentra tanto una mayor cantidad de seguidores como el 71% del gasto online.
El rubro que sobresale en el online es el de bebidas -en comparación a la perfomance del híper y súper-, aunque aún sigue siendo mucho más fuerte en el canal tradicional: almacenes y autoservicios.
“Las bebidas alcohólicas se destacan en el online en comparación al híper y súper”, sostienen desde Kantar Worldpanel, y agregan “es un canal que todavía tiene mucho para desarrollar, sin lograr aún fidelizar a sus clientes tanto como lo hacen los retailers”.
