Las mejores marcas globales: Apple y Google

Hoy se publica el 17º informe anual Best Global Brands, donde la consultora de marca líder,

Interbrand, identifica las 100 marcas globales más valiosas en
función de su valor de marca. Este año el tema central del
ranking es Anatomy of Growth (Anatomía del Crecimiento) y contará
con una visión desde dentro sobre cómo grandes marcas desarrollan
grandes negocios.

“Queda claro que las marcas de “Best Global Brands” no se limitan
a sortear el cambio sino que lo gestionan y lideran”, afirma Jez
Frampton, CEO Global de Interbrand. “Estas marcas entienden
claramente su “anatomía del crecimiento” siendo ésta compleja,
flexible y personal a cada marca. Las mejores marcas globales
miran interna y externamente, expandiéndose a nuevos mercados,
creando mejores experiencias para hacer crecer sus marcas y sus
negocios”.

Aspectos destacados

Por cuarto año consecutivo, Apple (#1) y Google (#2) ostentan las
primeras posiciones. Valorada en $178.119, Apple logra
incrementar su valor de marca un 5%. Google, valorada en
$133.252, aumenta su valor de marca un 11% por ciento. Coca- Cola
(#3), Microsoft (#4), Toyota (#5), IBM (#6), Samsung (#7), Amazon
(#8), Mercedes-Benz (#9) y GE (#10) completan el top 10.

10 marcas con mayor crecimiento

* Facebook (+48%)
* Amazon (+33%)
* Lego (+25%)
* Nissan (+22%)
* Adobe (+21%)
* Starbucks (20%)
* Zara (19%)
* Mercedes-Benz (18%)
* Porsche (18%)
* Huawei (18%)

Con un total de 29 marcas, la tecnología y el automovilismo
dominan el informe este año. Retail es el sector que más crece
con un incremento del 19%, seguido de los sectores lujo y deporte
con un aumento del 10% del valor.

Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Cono Sur, señala: “A
nivel Cono Sur y LatAm, Corona, nos demuestra, con su permanencia
en el ranking desde hace algunos años, el enorme potencial que
tenemos para desarrollar marcas globales desde nuestra región.
Este ejemplo es una demostración más de como marcas fuertes
ayudan a generar mejores resultados.”

Top 10

* Apple (+5%)
* Google (+11%)
* Coca-Cola (-7%)
* Microsoft (+8%)
* Toyota (+9%)
* IBM (-19%)
* Samsung (+14%)
* Amazon (+33%)
* Mercedes-Benz (+18%)
* GE (+2%)

El top 100 de marcas tienen un valor total conjunto de
1,796,384 $m, lo que supone un incremento del 4.8% respecto a
2015. Para consultar el ranking de las top 100 y el informe con
un análisis exhaustivo de crecimiento, las tendencias del sector
y de la industria, visite: www.bestglobalbrands.com ( http://www.bestglobalbrands.com )

Metodología

El 17º ranking anual de Interbrand analiza cómo una marca ayuda
al crecimiento del negocio, desde el cumplimiento de las
expectativas del cliente hasta el impulso de su valor económico.
Esta metodología fue el primer método de valoración de marca que
obtuvo la certificación ISO.

Este ranking está basado en tres componentes clave que
contribuyen al valor acumulado de una marca:
* El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
* El papel que desempeña la marca para influir en la elección del
cliente.
* La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o
asegurar ganancias a la empresa.