Venta libre, poco vuelo
Durante diez años, los pronósticos acerca de la industria farmacéutica en la Argentina contenían una frase tan repetida que se hizo automática: El mercado de los remedios de venta libre (OTC) puede duplicarse en corto tiempo. La cuenta era fácil: en la Argentina de comienzos de los 90, menos de 10% de las ventas de remedios se inscribían en esa categoría. Sólo debía esperarse que las cosas sucedieran naturalmente para alcanzar a España, Brasil, México y Chile, países que tenían una participación de OTC entre 15 y 20% sobre el total. Pues bien: no pasó nada. Muchos lanzamientos fueron fracasos, los analgésicos siguen dominando por lejos el sector, y el velocímetro del mercado OTC no se ha movido de 8% sobre el total de facturación. Por Carlos Liascovich
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