Click, caja
A pesar de que la mayoría de las empresas de Internet confía en que la publicidad será en algún momento su principal fuente de ingresos, los sitios todavía juegan el papel de anunciantes, más que el de canales para la difusión de avisos. El año pasado, las firmas vinculadas con la Web destinaron US$ 42 millones a pautas publicitarias y se calcula que la cifra se duplicará en el 2000. En la otra punta del negocio, los anunciantes de todos los rubros canalizaron directamente a la Web apenas US$ 6 millones. Pero también aquí las estimaciones son optimistas: los analistas del sector apuestan a que la publicidad on line moverá no menos de US$ 15 millones durante este año.
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