Mito y realidad del e-commerce
Una de las paradojas que depara el advenimiento de la Internet es que los debates y lucubraciones sobre el comercio electrónico acumulan toneladas de papel escrito. Hasta ahora, la tónica general no había avanzado más allá de estimaciones y análisis de fenómenos particulares y -especialmente en el caso de América latina- de merodeos alrededor de un enigma. En ese contexto, la construcción de mitos es un resultado casi inevitable. Por eso se torna urgente y necesario introducir una buena dosis de realidad basada en investigaciones serias. Con ese propósito, MERCADO acordó con The Boston Consulting Group la publicación exclusiva del anticipo de su estudio sobre el comercio electrónico en América latina, auspiciado por Visa Internacional y elaborado a partir del relevamiento completo de los 80 retailers principales de Brasil, México, la Argentina y Chile, sumado a una serie de entrevistas a fondo con los principales jugadores de cada mercado.
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