Café Martínez lanza su nueva experiencia e imagen corporativa
La marca líder en cafeterías presenta su nuevo plan de negocios, que prevé la apertura de más de 35 sucursales para los próximos 18 meses.
Con más de 80 años de trayectoria, Café Martínez renueva su imagen corporativa y presenta sus metas de desarrollo 2016/18, que proyecta un crecimiento en el negocio de 37%, de la mano de la apertura de más de 60 sucursales en los próximos tres años, tanto en la Argentina como en el exterior.
Con franquicias en el exterior, proyecta un crecimiento a ecala mundial de 25% en el próximo año. Hoy, ya cuenta con 17 sucursales fuera del país –España,Uruguay, Paraguay, Dubai, Pakistán, Arabia Saudita-, y en los próximos meses desembarcará en Estados Unidos en la ciudad de Texas y Bolivia.
Hoy, la marca elabora más de 250.000 kilos de café, y vende más de 10.000.000 pocillos al año.
En el plano nacional, la compañía prevé inaugurar más de 30 sucursales para los próximos 18 meses, de manera que se alcanzarán las 175 cafeterías y se crearán más de 350 nuevos puestos de trabajo en todo el país.
Esta presentación se da en el marco del lanzamiento de la nueva imagen corporativa, que propone una identidad más actual y joven. Este gran paso de la marca trata de acompañar el cambio generacional que se da en los consumidores y de esa forma, ampliar el negocio a través de nuevas propuestas y experiencias de consumo.
“Hoy nos encontramos en un mercado y contexto global cada vez más competitivo, con mayor presencia de marcas internacionales, con propuestas de consumo más atractivas y sofisticadas. Como líderes en innovación en la categoría, expertos en café con más de 80 años en el mercado y el objetivo de construir una marca global,consideramos estratégico actualizar nuestra imagen de marca y desarrollar una plataforma mediante la cual logremos reflejar la esencia de la misma en una forma contemporánea y con miras a los próximos años”, señaló María Lucila Cabello, gerente de Marketing de Café Martínez.
Zona 4 fue la agencia que desarrolló la nueva imagen de marca, sistema de identidad y arquitectura y El Club llevó adelante la comunicación y estrategia en medios digitales.
Como parte de esta evolución, la marca cambió los packagings de sus productos con nuevos diseños y combinaciones. Forman parte de esta líneade productos: pocillos, jarros térmicos, tazas, latas de café,paquetes de café molido, cookies, alfajores, entre otros.
La primera Tienda renovada en la que se ve plasmado el nuevo branding y se viven nuevas experiencias, se encuentra ubicada en Av. de Mayo 699, esquina Chacabuco y, paulatinamente, se irán renovando cada una de las sucursales ya existentes.
