Microsoft y el costo de competir con Google
El ataque que hace Microsoft a Google en las búsquedas en Internet y en publicidad de búsquedas es un desafío por demás serio y costoso.
<p>Intentar estar cabeza a cabeza con Google le cuesta a Microsoft más de US$ 5.000 millones por año, según estimaciones de ejecutivos y analistas del sector. Como líder indiscutido de las búsquedas, Google tiene ventajas que se refuerzan recíprocamente. Tiene el mayor número de gente tipeando preguntas todo el día y eso genera a Google más datos para mejorar sus resultados. Todos esos usuarios atraen anunciantes. La ventaja: Google es sinónimo de búsqueda. Es la opción habitual. <br />
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Este es un ciclo de prosperidad que funciona como bola de nieve: más usuarios, más datos y más dólares publicitarios. Los economistas llaman al fenómeno “efecto de red”. Microsoft busca revertir esta situación. Viene ganando terreno. Su sitio de búsquedas Bing ha conseguido tráfico desde su introducción hace dos años y hoy representa más de 14% de las búsquedas en el mercado norteamericano, según comScore. Si a eso se le agregan las búsquedas que Microsoft maneja para Yahoo, en una sociedad que comenzó el año pasado, la tecnología de Microsoft retiene 30% del total. <br />
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Pero esa ganancia no significó pérdida para Google sino para Yahoo y otros jugadores más pequeños. Para Microsoft los costos siguen subiendo. El año pasado perdió, principalmente en el negocio de las búsquedas, US$ 2.560 millones. Los ingresos crecieron 15% pero las pérdidas fueron mayores. Microsoft es una compañía grande y rica, pero los inversores se están poniendo nerviosos ante el costo de la campaña de búsquedas <br />
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