Revista Mercado

Negocios

El cannabis legalizado tiene muchos interesados

Marlboro en conversaciones para comprar Cronos, compañía canadiense de Marihuana.

Marketing

Marlboro tiene una interesante historia de posicionamiento de producto en su haber. ¿Cuáles fueron algunos de los hitos de la transformación de la marca en sus inicios? Por Matías Castro.

Dossier

Contra imitaciones y falsificaciones

Supuestamente, la imitación es la forma más sincera de admiración. Pero las marcas no la ven así. En marzo pasado, por ejemplo, Philip Morris demandó a ocho minoristas estadounidenses por vender Marlboro falsos. Gracias a Internet, cadenas internacionales y, últimamente, la recesión occidental, las falsificaciones proliferan.

Portada

El poder de las marcas (parte I)

Marlboro es la marca de mayor valor en el mundo, seguida por Coca Cola y Budweiser. Entre las tres sumarían US$ 65.000 millones, casi la mitad del PBI argentino. El poder de las marcas florece en los mercados competitivos y se reproduce a través de las franquicias. Aquí recién cobra vida en los supermercados y empresas que se dedican a los masivos

Negocios

Philip Morris en el ojo de la tormenta

La decisión de bajar el precio de los cigarrillos Marlboro desató una polémica que promete extenderse y poner en cuestión muchas teorías y certezas. Aquí se exponen algunos de los más interesantes puntos de vista acerca de la cuestión

Negocios

Marlboro vende más con el nuevo precio

Marketing

¿Ferrari hace campaña subliminal para Marlboro?

Expertos europeos exigen a los gobiernos de Gran Bretaña y España que indaguen una campaña subliminal de cigarrillos en la carrocería de los Fórmula Uno de Ferrari y la relación de la compañía con su auspiciante Marlboro.

Negocios

¿Hoteles, canales y móviles Marlboro?

Phillip Morris estaría analizando la posibilidad de explotar su principal marca en otros sectores y alejarse así del cada vez más difícil negocio tabacalero.

Negocios

Nueva inversión de Philip Morris en la Argentina

El grupo tabacalero pagará US$ 220 millones por 30,93% de Massalin Particulares, la firma que produce y comercializa la marca Marlboro en el país y que tras la compra pertenecerá, casi en su totalidad, a la empresa norteamericana.

Negocios

Philip Morris tuvo un buen trimestre

Durante los primeros tres meses del 2001, la tabacalera elevó sus ganancias 2,2%. Las ganancias por ventas de tabaco en el mercado estadounidense crecieron 7,7% debido al aumento de precios y a la demanda de la marca Marlboro.

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