Ansiedad en agencias por superfusión

Tras el anuncio de la fusión entre los gigantes farmacéuticos Glaxo y SmithKline, las agencias de medios comenzaron a especular sobre una posible consolidación de la cuenta publicitaria.

2 agosto, 2000

El proceso de la fusión ya está en marcha y la empresa resultante –con nuevo nombre: GlaxoSmithKline– ya ha comenzado a contactar consultores para emprender una posible revisión de su política de medios una vez que la fusión esté concluida, cosa que ocurrirá a fines de agosto.

El año pasado Glaxo gastó en publicidad más de US$ 250 millones y SmithKline casi US$ 65 millones, según Competitive Media Reporting.

Las agencias de ambos anunciantes son The Media Edge, Nueva York, que es la agencia de Glaxo; Jordan, McGrath, Case & Partners/Euro/-RSCG, Nueva York, que realiza la compra de espacio publicitario en medios gráficos para SmithKline, y MediaCom, Nueva York, que maneja la cuenta de compra de espacio en radio y televisión. Ninguna de estas tres agencias ha hecho declaraciones hasta el momento.

La que gane tendrá una fuerte participación en la categoría de publicidad “directo-al-consumidor” (DTC, según siglas inglesas), un terreno donde la publicidad está teniendo un crecimiento explosivo.

La publicidad DTC llegó a facturar más de US$ 1.800 millones en 1999, según Competitive Media Reporting, y ese fenómeno se produjo a partir del momento en que las agencias publicitarias tradicionales comenzaron a disputarse el negocio farmacéutico.

El mes pasado, la red CIA Media en Nueva York firmó una alianza estratégica con The Quantum Group, la rama DTC de la empresa de productos para la salud CommonHealth.

A principios de este año, Zenith Media, Nueva York, ganó la cuenta Nexium (US$ 40 millones) de AstraZeneca. Nexium es al producto sucesor de la tan solicitada píldora para la acidez Prilosec.

El proceso de la fusión ya está en marcha y la empresa resultante –con nuevo nombre: GlaxoSmithKline– ya ha comenzado a contactar consultores para emprender una posible revisión de su política de medios una vez que la fusión esté concluida, cosa que ocurrirá a fines de agosto.

El año pasado Glaxo gastó en publicidad más de US$ 250 millones y SmithKline casi US$ 65 millones, según Competitive Media Reporting.

Las agencias de ambos anunciantes son The Media Edge, Nueva York, que es la agencia de Glaxo; Jordan, McGrath, Case & Partners/Euro/-RSCG, Nueva York, que realiza la compra de espacio publicitario en medios gráficos para SmithKline, y MediaCom, Nueva York, que maneja la cuenta de compra de espacio en radio y televisión. Ninguna de estas tres agencias ha hecho declaraciones hasta el momento.

La que gane tendrá una fuerte participación en la categoría de publicidad “directo-al-consumidor” (DTC, según siglas inglesas), un terreno donde la publicidad está teniendo un crecimiento explosivo.

La publicidad DTC llegó a facturar más de US$ 1.800 millones en 1999, según Competitive Media Reporting, y ese fenómeno se produjo a partir del momento en que las agencias publicitarias tradicionales comenzaron a disputarse el negocio farmacéutico.

El mes pasado, la red CIA Media en Nueva York firmó una alianza estratégica con The Quantum Group, la rama DTC de la empresa de productos para la salud CommonHealth.

A principios de este año, Zenith Media, Nueva York, ganó la cuenta Nexium (US$ 40 millones) de AstraZeneca. Nexium es al producto sucesor de la tan solicitada píldora para la acidez Prilosec.

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