Entretenimiento con marca, el tema de moda
Como parte de la Semana de la Publicidad, se realizó en Nueva York el seminario Madison & Vine East que reunió a 16 altos ejecutivos en marketing, medios y entretenimiento para debatir sobre futuro de la convergencia entretenimiento/publicidad.
Entre los panelistas figuraban Jeffrey A. Bell, vice presidente del Jeep Chrysler Group; Frank Cooper III, vice presidente de promociones y marketing interactivo de Pepsi-Cola Norteamérica; Irwin Gotlieb, ceo mundial de Group M, una de las empresas de compra de medios más grandes del mundo; los productores de televisión Ben Silverman de Reveille y Michael Davies de Embassy Row; y Lewis Henderson, vice presidente senior de la agencia de talento de William Morris.
Uno de los temas que apareció repetidamente en las conversaciones fue que mucjos ejecutivos que hace un años pensaban que el entretenimiento con marca era una simple moda pasajera, se ven ahora obligados a considerarlo para sus empresas como una disciplina de marca imposible de ignorar. También se escuchó que las empresas de marketing ya dedican parte de su presupuesto publicitario específicamente a proyectos de convergencia como los propuestos por Scott Donaton en el libro “Madison & Vine”.
A lo largo del debate, los integrantes reconocieron que el tretenimiento con marca trae consigo todo un nuevo conjunto de exigencias y desafíos en cuanto a responsabilidad, y que para poder crecer deberá demostrar su ROI (retorno sobre inversión) y habrá que desarrollar mejores maneras de medirlo.
Entre los panelistas figuraban Jeffrey A. Bell, vice presidente del Jeep Chrysler Group; Frank Cooper III, vice presidente de promociones y marketing interactivo de Pepsi-Cola Norteamérica; Irwin Gotlieb, ceo mundial de Group M, una de las empresas de compra de medios más grandes del mundo; los productores de televisión Ben Silverman de Reveille y Michael Davies de Embassy Row; y Lewis Henderson, vice presidente senior de la agencia de talento de William Morris.
Uno de los temas que apareció repetidamente en las conversaciones fue que mucjos ejecutivos que hace un años pensaban que el entretenimiento con marca era una simple moda pasajera, se ven ahora obligados a considerarlo para sus empresas como una disciplina de marca imposible de ignorar. También se escuchó que las empresas de marketing ya dedican parte de su presupuesto publicitario específicamente a proyectos de convergencia como los propuestos por Scott Donaton en el libro “Madison & Vine”.
A lo largo del debate, los integrantes reconocieron que el tretenimiento con marca trae consigo todo un nuevo conjunto de exigencias y desafíos en cuanto a responsabilidad, y que para poder crecer deberá demostrar su ROI (retorno sobre inversión) y habrá que desarrollar mejores maneras de medirlo.
