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Con el accionar de las redes sociales y la permanente mutación del ecosistema del marketing se ha perdido toda seguridad en la eficacia de los mensajes al público consumidor. Tal vez ésa sea una de las razones por las que los libros publicados sobre el tema no son tantos como antes ni tan categóricos sobre las acciones que llevan al éxito.

Como cada año desde 1982, la Asociación Argentina de Marketing (AAM) entregó los Premios Mercurio, que constituyen el máximo reconocimiento a la excelencia en Marketing en la República Argentina y buscan difundir las buenas prácticas en la materia.

En su reciente edición, el festival creado por la American Marketing Association de New York para distinguir la publicidad efectiva premió el trabajo de Y&R para seis de sus clientes, fue reconocida como "Agencia del Año" de Argentina y obtuvo además, el "Gran Effie" por "Los hijos eligen" (cerveza Schneider), galardón a la mejor campaña entre todas las premiadas.

Cuando las empresas se enfrentan a diario con el surgimiento de nuevos modelos de negocio (que pueden liquidar al propio), y cuando la disrupción tecnológica implica un ritmo de cambio y transformación vertiginoso, la necesidad de la consulta experta es insoslayable.
Pero las consultoras no solamente enfrentan el cambio que experimentan sus clientes: también el propio. Cada vez es más exigente la especialización y la necesidad de anticiparse a detectar tendencias. 
Por eso es cada vez más relevante la utilidad de esta herramienta. Importa a todas las consultoras que operan en campos como: management, marketing, recursos humanos, marketing online, tecnología (en casi infinitas variaciones), consultoras globales internacionales, auditoras y consultoras financieras, asesoramiento económico y político. 
Por eso la utilidad de esta herramienta que cada año, Mercado ofrece a sus lectores.

Una investigación regional sobre el tema, realizada por la consultora Trendsity, analizó las distintas representaciones de las mujeres en la historia de la publicidad como punta de partida para entender qué rol deben tener las marcas en la construcción social de imaginarios acerca de lo femenino y masculino.

Qué sorprendido estaría Peter Drucker si por un momento pudiera comprobar los nuevos temas en la agenda de los empresarios. Ni estrategia, ni liderazgo. Ni planificación de largo plazo, ni siquiera marketing estratégico.
La vertiginosa disrupción tecnológica, las implicancias de la digitalización en las compañías, las reflexiones que imponen automatización y robotización sobre el futuro del empleo, el notable peso específico de la sustentabilidad, de la transparencia y de la nueva responsabilidad social empresarial. Todos factores que gravitan de modo decisivo en el nuevo escenario y cuyos efectos resulta difícil pronosticar.
Sobre este tipo de agenda versa esta investigación que ofrecemos a continuación, junto a EY, a nuestros lectores.

Narrada por su joven protagonista, la historia íntima de cómo convenció de radicarse en un país donde la transformación digital está en pañales a una de las agencias de las más innovadoras del Hemisferio Norte, top en soluciones tecnológicas, marketing y publicidad digital de EE.UU., y especialista en interactuar con las redes sociales, anticipa el futuro.