Promesas, pero muchos problemas con neuromarketing

Un panel de la ARF (Advertising Research Foundation) descubre que hay apromesa en el neuromarketing pero también muchos problemas. Surgen inconsistencias en los resultados de las pruebas y muchas grandes marcas se niegan a participar.

28 marzo, 2011

<p>Si bien los m&eacute;todos de &quot;neuromarketing&quot; han atra&iacute;do mucho inter&eacute;s y mucho dinero, tienen muchos cr&iacute;ticos que los ven como ciencia basura y sospechan de sus investigaciones de mercado. Para ayudar a aclarar el panorama, la <em>Advertising Research Foundation </em>(ARF) form&oacute; una comisi&oacute;n de revisi&oacute;n cuya conclusi&oacute;n &ndash; conocida la semana pasada &ndash; fue que aunque el neuromarketing encierra una gran promesa, aconseja que todav&iacute;a s&oacute;lo se lo use como complemento y no como reemplazo de otras investigaciones. Y en una prueba, diferentes firmas presentaron conclusiones muy diferentes sobre los avisos de la pasta dental Colgate.</p>
<p>La ARF anunci&oacute; tambi&eacute;n que lanzar&aacute; un esfuerzo sin precedentes para evaluar propuestas individuales de investigaci&oacute;n en neuromarketing y los informes finales de los vendedores en nombre de clientes. Pero dos de los mayores jugadores en el &aacute;rea &ndash; Neurofocus y EmSense, ambos respaldados por Nielsen &ndash; no participan en el esfuerzo, lo cual provoca m&aacute;s controversia sobre el nuevo campo.</p>
<p>Sin embargo, en la conferencia organizada por ARF esta semana en Nueva York &ndash; <em>Re:think 2011</em>&mdash;el neuromarketing apareci&oacute; como la mayor nueva frontera de investigaci&oacute;n. Sus practicantes dominaron la mayor parte del predio de exposiciones, con un protagonismo similar al del otro gran sector del negocio: medici&oacute;n de medios sociales. <br />
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